Dans le secteur audiovisuel, les publicités sont régulées par la Convention européenne sur la télévision transfrontière (CETT), qui relève du Conseil de l’Europe, et par la directive sur les services de médias audiovisuels (directive SMAV) de l’Union Européenne. Ces instruments juridiques sont complétés par différents textes juridiques internationaux, relevant souvent de l’autorégulation.